Es werden die unterschiedlichen theoretischen Ansätze in der Marketingforschung vorgestellt. Inhaltliche Schwerpunkte sind u.a. wissenschaftstheoretische Grundlagen und Theorien zum Konsumentenverhalten.
Die Vorlesung Marketingtheorie findet nach dem „Inverted Classroom Prinzip“ statt, d.h. asynchrone Lernmodule werden kombiniert mit synchronen Teilen. Die synchronen Lernmodule sind in Präsenz geplant, die asynchronen Lernmodule werden auf StudOn hochgeladen.
Zeitplan im Wintersemester 2025/2026:
21.10.2025, 11:30-13:00 Uhr: Einführung und Organisatorisches (H2)
21.10.2025, 13:15-14:45 Uhr: 1. Online-Lernmodul
28.10.2025, 11:30-14:45 Uhr: 2. + 3. Online-Lernmodul
04.11.2025, 09:45-13:00 Uhr: 4. Online-Lernmodul
11.11.2025, 11:30-14:45 Uhr: 5.1. Online-Lernmodul
18.11.2025, 11:30-13:00 Uhr: Interaktiver Austausch zu den Lerninhalten (online)18.11.2025, 13:15-14:45 Uhr: 5.1. Online-Lernmodul
25.11.2025, 11:30-13:00 Uhr: 5.2. Online-Lernmodul
09.12.2025, 11:30-13:00 Uhr: Interaktiver Austausch zu den Lerninhalten, Hinweise zur Klausur & Gastvortrag (LG H2)
13.01.2026, 13:15- 14:15 Uhr: Klausur (LG H5)