Das strategische Marketing beinhaltet die langfristige Planung der Marketingmaßnahmen. In dieser Veranstaltung werden die Grundlagen des strategischen Marketings vorgestellt. Im Mittelpunkt stehen dabei die Instrumente des strategischen Marketings, wie z.B. Marktanalysen und Wettbewerbsstrategien. Praktische Erfahrungen im Bereich des strategischen Marketings werden den Studierenden durch die Teilnahme an einem Marketingplanspiel im Rahmen dieser Veranstaltung vermittelt.
Vorlesung: Die Vorlesung findet asynchron über StudOn statt, d. h. Sie erarbeiten sich die Inhalte der Vorlesung im Rahmen des digitalen Selbststudiums.
Gruppenarbeit: Sie bearbeiten das Planspiel und die Fallstudien als Gruppe.
Zeitplan für das Sommersemester 2026:
Anmeldung: Verbindlich mit aktuellem Studiengang an wiso-versicherungsmarketing@fau.de bis zum 21.03.2026. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt. Bei mehr Anmeldungen als verfügbaren Plätzen werden Studierende, bei denen die Veranstaltung zum Pflichtbereich gehört, vorrangig behandelt. Eine nachträgliche An-/Abmeldung nach dieser Frist ist nicht möglich.
Einführung: 15.04.2026 von 11:30 – 13:00 Uhr (LG 0.224)
Gastvortrag: 06.05.2026 von 10:30 – 11:15 (LG H4)
Planspiel: (Freiwillige Fragestunde: 06.05.2026 von 09:45 – 10:30 LG H4)
Gruppenarbeit zum Planspiel : 20.05.2026 von 08:00 – 17:00 Uhr (Zoom)
Gruppenarbeit zum Planspiel: 21.05.2026 von 08:00 – 15:00 Uhr (Zoom)
Präsentation zum Planspiel: 28.05.2026 von 09:45 – 13:00 Uhr (LG 0.142)
Fallstudien Workshop mit dem Praxispartner adesso SE: 22.06.2026 von 09:00 – 16:30 Uhr (LG 04.154)
Die Teilnahme an allen oben genannten Terminen ist verpflichtend. Die freiwillige Fragestunde stellt eine Ausnahme dar.